2000年6月，悉尼奥运会上，李宁公司击败阿迪达斯夺得了法国体操队装备赞助权，成为迈向国际品牌的第一步。同年，“李宁”在西班牙、希腊、法国等欧洲的九个国家拓展了自己的特许经销商；此后，李宁公司陆续赞助了捷克体操队、俄罗斯大学生运动队、西班牙排球队等。
几乎在所有方面，耐克都是李宁公司一个最佳的学习榜样。李宁公司聘请Publicis Groupe SA旗下的国际广告公司李奥贝纳(Leo Burnett)帮助起草了新的品牌认知方案，将目标消费群定位于中国中高阶层的年轻人士以及青少年。其后，“李宁”的品牌创意与耐克颇有一些“神似”：当耐克在提倡“Just do it”（只管去做吧）的时候，“李宁牌”提倡“我运动 我存在”；当耐克提倡“I can”（我能）时，“李宁牌”提倡“一切皆有可能”。
李宁平静地说：“不做中国的耐克，要做世界的李宁”。李宁的目标是到2018年嫌饥公司能进入全球体育用品5强，成为在全球赛场上最具影响力的品牌之一。
在产品开发方面，李宁公司建立了亚洲一和指流的产品设计开发中心，引进了国际先进的开发管理机制。2001年7月，李宁公司签约意大利及法国顶尖设计师，以提升产品设计开发的专业化及国际化水平；2002年与美国杜邦、3M等国际知名企业建立了稳定的合作关系，并与韩国、法国等一些企业进芹棚返行多种形式合作；2004年与香港中文大学人体运动科学系合作，为其专业产品的研发提供数据支持；2005年4月与国际顶尖的水晶饰品制造商施华洛世奇建立合作。
...你要做？
李宁有限公司为中国领先的体育品牌企业之一，拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力，产品主要包括运动及休闲鞋类、服装、配件和器材系列。本集团主要采用外包生产和特许分樱桐乱销商模式，已于中国建立庞大的供应链管理体系以及分销和零售网络。本集团亦自行经营李脊档宁牌零售店。
本集团采取多品牌业务发展策略，除自有核心品牌轮裤李宁牌，还拥有Z-DO（新动）品牌，在大卖场渠道分销运动产品。本集团与AIGLE成立合资经营，该合资经营获AIGLE授予为期五十年之专营权，在中国生产、推广、分销及销售法国AIGLE（艾高）品牌的户外运动用品。二零零八年，本集团取得红双喜之控股权，该公司及其附属公司主要从事生产、研发、推广及销售红双喜品牌乒乓球及其它体育器材。同年，本集团还与Lotto订立为期二十年之独家特许协议，在中国开发、制造、推广、分销及销售意大利运动时尚品牌Lotto（乐途）的特许产品。二零零九年，本集团完成收购凯胜，该公司主要从事Kason（凯胜）品牌羽毛球拍、羽线、羽毛球、羽毛球运动服装、鞋及配件等专业产品的研发、制造及营销。